本文目录一览：

• 〖壹〗、坏时机好作品,耐克新广告燃爆全球
• 〖贰〗 、疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?
• 〖叁〗
  、行业迎来至暗时刻,全球广告巨头纷纷宣布降薪
  、休假和裁员计划
• 〖肆〗、疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?
• 〖伍〗 、疫情期间,你印象最深的广告是?

坏时机好作品,耐克新广告燃爆全球

耐克后续动作 推出新广告：耐克紧接着又推出了一支广告 ，以视频剪辑的方式呈现了许多人在家中运动的画面。开设直播训练课程：耐克开设了包括“master trainers ”直播训练课程
，鼓励人们保持活跃，定期运动 。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间 ，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博
、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间
，全民居家隔离，公交、地铁 、机场
、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减 ，营销效果减弱
。刷短视频 、微博
、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地
，自媒体营销价值被放大。

增长明显的行业：K12教育、游戏 、在线教育
、远程办公、家政服务（家庭消毒） 、主播招募
、玉雕玉刻等行业投放预算有增加 。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显 ，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大
。

职工薪酬增长：多数美妆护肤上市公司销售费用中
，职工薪酬（人员费用、工资福利）呈增长趋势。例如，水羊股份销售费用增长约10% ，职工薪酬增长达40%；上海家化整体销售投入减少143%
，但工资福利费用仍提高05% 。

G推动移动广告发展，奠定视频彩铃技术基础中国作为全球最大的智能手机市场 ，为移动广告的快速发展提供了用户规模基础。移动广告依托移动通信网络传播
，具有互动性 、精准触达、场景化等特征，其传播效率显著优于传统PC端互联网广告
。

疫情期间 ，线上办公
、在线教育、远程医疗 、生鲜电商等需求爆发
，推动移动互联网应用场景从消费端向生产端延伸。例如，钉钉
、企业微信等办公平台用户量激增 ，支付宝“健康码
”覆盖全国超200个城市 。用户习惯固化：疫情后，线上服务需求保持高位
，移动互联网从“可选”变为“必需 ”，进一步夯实市场基础
。

互联网营销行业近来处于增长态势但增速放缓 ，电商广告在市场中占据主导地位
，未来海外营销将因企业出海、技术发展等因素呈现新的趋势。 以下是具体分析：互联网营销行业现状整体市场规模增长但增速放缓：2020年中国广告行业市场规模达9144亿元，同比2019年增长42% ，人均广告消费额为6514元人民币 。

行业迎来至暗时刻,全球广告巨头纷纷宣布降薪
、休假和裁员计划

〖壹〗、新冠疫情导致全球广告行业陷入困境
，巨头们纷纷采取降薪 、休假和裁员等措施以削减成本
。具体表现如下：宏盟（Omnicom）集团 成本节约措施：包括各机构放无薪假
、减薪和裁员。高管减薪：宏盟的高管团队削减三分之一的薪水，集团CEO John Wren直到9月底将放弃100%的工资 。

〖贰〗、整个一季度 ，全球车市冰封之际
，车企们早就降薪 、裁员
、停产，上演年度比惨大戏
。

〖叁〗、中产阶级的“黑暗时刻
”收入缩水与经济压力：许多公司不仅裁员 ，还采取了削减工时 、降低薪资等措施。彭博社报道称
，即便幸存下来的员工，薪资也普遍降低了10%至20% 。这种减薪可能从暂时性措施演变为永久性调整 ，进一步加剧中产阶级的经济压力
。

〖肆〗、家电行业遭受重创 内销不畅与外销受阻：新冠肺炎疫情对家电行业造成了内销市场不畅和外销市场受阻的双重打击。多家家电巨头如格力
、美的、海尔 、海信等企业的净利润大幅下降，甚至出现亏损 。整体零售额降幅显著：本年一季度
，我国白色家电商场整体零售额降幅在45%左右，显示出疫情的严重影响。

〖伍〗
、而这场突如其来的疫情 ，更如同压死骆驼的最后一根稻草
，将二手车电商行业数年来在商业模式、经营管理等方面埋下的“雷”，统统暴露在了空气当中
。停工待岗 、降薪裁员 二手车电商巨头们纷纷出招抗“疫 ”2月28日 ，瓜子二手车的母公司车好多集团发布了阶段性薪酬和假期调整方案。

〖陆〗
、而且更残酷的是
，不是你工作越久就会一直加薪 。加薪受行业、公司 、部门情况的影响
。最直接的例子就是最近的疫情，我司某业务春节前老板说全员加薪10% ，但是因为疫情影响
，加薪计划被迫取消而且要裁员。另外一个例子就是汽车行业近几年的销量受挫，某些传统车企的员工不仅没有加薪 ，每年都在降薪 。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面
，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等
。

广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳 ，疫情影响并不明显。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%
，体现了“假日经济”带来的影响 。

灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放、赠送投放套餐等优惠措施，体现真诚合作态度
。例如 ，针对受疫情影响较大的餐饮企业
，可提供延期上刊服务，减轻其资金压力。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升
，全年仍实现14%增长，高于广告业13%的平均增幅 。

受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游 、餐饮、线下零售等行业因疫情遭受重创 ，广告预算大幅削减
，导致电视广告投放量下降
。但快消品
、健康医疗等刚需行业广告投放增加，部分抵消了整体下滑趋势。

业务收入受影响：谷粒传媒业务收入主要靠广告和知识付费 ，陈新焱透露整个1季度广告影响较大
，2月份基本腰斩，很多客户调整投放计划 ，公司自然受影响 。地域号受冲击大：专注地域号矩阵运营的置顶传媒，因餐饮实体文旅客户占广告排期60%
，受疫情影响很大。整个新媒体行业广告收入都不同程度遭到冲击且无法阻止
。

宏观经济环境影响：疫情冲击下，企业营销预算缩减 ，进一步加剧了广告市场的供过于求。例如
，旅游、汽车等行业广告投放几乎停滞，而游戏 、电商的新增需求不足以弥补缺口 。 广告主整体预算缩减 ，投放结构调整线下业务受挫：餐饮
、旅游、房地产等行业广告主因业务停滞大幅削减预算
。

疫情期间,你印象最深的广告是?

〖壹〗 、疫情期间印象深刻的广告有五菱的“人民需要什么
，五菱就造什么
”
、网易严选的“还是别看这个广告了”、猿辅导的“上网课，用猿辅导 ”以及平安好医生的“拿起手机问医生 ，名医秒回送药快
”。以下是对部分广告的详细介绍：平安好医生广告 广告内容：“拿起手机问医生
，名医秒回送药快” 。

〖贰〗 、让生活多一丝新鲜空气
。防护自己，关爱他人 ，健康一家亲。比较好的医疗器械送给最亲的人 。把健康送给最亲的人
。雾霾天气不用愁
，口罩解你忧愁。任你心有千千结，口罩设备一一解 。与健“康 ”更近 ，与安全更“亲
”
。健“康”更出色，听我“亲 ”口说。

〖叁〗
、早期经典公益广告《请君注意节约用水》：1986年
，贵阳市人民政府和贵阳电视台联合创作了我国第一支电视公益广告《请君注意节约用水》 。该广告一经播出，在当地掀起节约用水的热潮 ，当年第四季度贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨
，让人们切实看到了公益广告的强大影响力。

〖肆〗、《冰雪有你更精彩》：可能是在冰雪相关活动背景下创作的公益广告，传递出积极向上 、团结协作的精神
。近年来受喜欢主题的公益广告 文化传承主题：围绕文化传承创作的公益广告 ，有助于让大众更好地明确自己在文化传承中的职责
，增强民族自豪感和文化认同感。

〖伍〗
、众志成城、科学应对 、群防群控、战胜疫情！接触家畜和家禽
、个人防护要到位！戴口罩，福星高照！不串门 ，福气临门！勤开窗、勤洗手 、常消毒
，预防新型冠状病毒肺炎！新年宅家不出门，健康生活最温馨！1遵纪守规 ，坚决不信不传网络不实信息 。1强防护
、不恐慌
，信科学、不传谣
。

〖陆〗 、以下是20句吸引人的微信朋友圈护肤产品广告词：因为不能离开家，你需要更好的皮肤：疫情期间居家时间长 ，肌肤护理更需重视，好皮肤让你宅家也自信。护肤不是一天两天
，是一辈子的事情：强调护肤的长期性，传递坚持使用产品能带来持久效果的理念 。