本文目录一览：

• 〖壹〗 、坏时机好作品,耐克新广告燃爆全球
• 〖贰〗
  、疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?
• 〖叁〗、疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?
• 〖肆〗 、疫情常态化:户外广告永远都不会被取代,而且只会越来越重要!
• 〖伍〗
  、如何正确的打广告,拒绝做无脑广告机器!疫情之下新突破
• 〖陆〗、振奋人心的广告

坏时机好作品,耐克新广告燃爆全球

耐克后续动作 推出新广告：耐克紧接着又推出了一支广告 ，以视频剪辑的方式呈现了许多人在家中运动的画面 。开设直播训练课程：耐克开设了包括“master trainers ”直播训练课程
，鼓励人们保持活跃，定期运动
。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

〖壹〗 、疫情期间 ，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频
、微博、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间
，全民居家隔离，公交 、地铁、机场
、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减 ，营销效果减弱。刷短视频 、微博
、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式
，这些领域成为流量洼地，自媒体营销价值被放大 。

〖贰〗、增长明显的行业：K12教育 、游戏
、在线教育、远程办公 、家政服务（家庭消毒）
、主播招募、玉雕玉刻等行业投放预算有增加
。例如 ，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大。

〖叁〗 、疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类
、商服娱乐类、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减 。例如
，旅游 、线下娱乐场所的广告几乎停滞，礼品行业因社交场景减少需求下降
。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降 ，广告主推广费用投入更谨慎
，营销预算支出预期普遍下调。

〖肆〗、疫情期间，线上广告流量成本上升 ，而户外广告费用相对稳定
，且不受用户注意力分散影响，成为大客户预算转移的优选 。结论：疫情常态化下 ，户外广告凭借强制触达
、场景信任、精准覆盖及技术赋能等优势
，成为大客户营销中不可替代的渠道。

〖伍〗 、经济环境的推动：经济增长带动企业竞争加剧，倒逼商家加大营销投入
。同时 ，疫情加速了线下实体行业的数字化转型
，大量商家将预算转向线上广告，以应对客流减少的挑战。

〖陆〗
、自主研发的广告投放管理系统支持用户画像分析、播放效果追踪 、A/B测试等功能 ，为广告主提供数据驱动的决策支持 。开启全国加盟计划，通过标准化运营模式降低合作伙伴参与门槛
，加速市场渗透
。行业趋势与机遇 5G用户规模扩张：随着5G终端普及率提升，视频彩铃用户基数将持续增长 ，预计未来三年市场规模突破百亿元。

疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?

疫情之下
，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系
、聚焦潜在广告主、开展多元合作实现自救破局 。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险，确保业务连续性
。销售人员利用网络 、电话主动联系客户 ，以疫情关怀为切入点
，开展客户回访
、信息收集及业务储备。

品效协同：加速流量的效果转化，既要注重品牌建设 ，又要关注销售效果
，实现品牌与销量的双提升 。认知智能计算广告的情感洞察：深入了解用户情感需求，制定更具感染力的广告策略
。

01首先 ，营销活动带入的不只是产品
，而是将业务场景植入消费者心智，产品融入营销场景。你先思考一个问题 ，让用户对公司的产品或者技术产生兴趣，到底是因为产品和技术本身还是因为其产品和技术能帮助他解决业务痛点而产生兴趣？这就是营销活动中是否引入场景营销的区别 。场景营销三要素：时间
，空间，行为
。

疫情常态化:户外广告永远都不会被取代,而且只会越来越重要!

〖壹〗、户外广告在疫情常态化下的不可替代性强制触达与高频曝光 户外广告（如地铁 、公交站牌
、楼宇广告）占据公共空间核心位置 ，消费者在通勤、购物等场景中无法主动屏蔽
，形成高频次 、低干扰的强制触达。数据：据统计，一线城市核心商圈户外广告日均触达人群超500万人次 ，远超线上广告的碎片化曝光 。

〖贰〗、忌心浮气躁：心浮气躁是工作大忌
，单位可能是一生的根据地，要沉下心慢慢干。户外广告行业需要不断创新和积累经验 ，心浮气躁难以取得好的成果
。在单位
，最不忘3点不忘贵人：在单位要感恩那些推荐自己
、说好话的人，不能忘恩负义。

〖叁〗、而且 ，兴趣推荐机制
，在用户端来讲，只会让用户看到的内容越来越小 ，从而意图范围越来越小，而意图推荐机制将不会有这种问题
，用户端所体现的内容永远是“新鲜热辣
”而宽泛精准的 。悟已往之不谏，知来者之可追
。

如何正确的打广告,拒绝做无脑广告机器!疫情之下新突破

精准定位目标受众 ，避免“广撒网”分析用户需求：疫情期间
，用户对广告的敏感度更高，需优先满足其实际需求。例如 ，口罩贸易群通过聚焦“资源分享 ”吸引精准用户
，而非盲目推送产品 。分层触达：根据用户画像（如行业 、地域
、消费习惯）定制内容
。

铺天盖地的在线广告轰炸使得用户对广告信息脱敏，即使用户看到广告 ，说服他们采取进一步行动更难了。雪上加霜的是
，广告拦截器成为一部分用户离不开的应用程序，他们完全不想观看大部分广告 。 与容易遭到拒绝的硬广相比 ，KOL营销整体更加“柔和
”
。KOL们因此成为品牌方越来越钟爱的合作伙伴。

巴林站如果没有门票收入
，运营成本是可以靠政府资金支持，但支付给F1的承办费用就打了水漂 。也就是说 ，即使借用政府之手空场跑，F1可能依然赚不到承办费
。 所以
，F1绝对不能开这个先例，也希望能在各个细节多抠一点利润出来。收不到承办收入之外 ，如果比赛无法照常进行
，相关的广告和赞助费用也会相应减少 。

振奋人心的广告

〖壹〗、振奋人心的广告往往以真挚情感 、时代精神和视觉冲击力激发观众共鸣。耐克《舞动青春》用跃动节奏与青春身影点燃热血，爱彼“Seek Beyond”以布拉苏丝为起点呼唤无限探索 ，范德安“同气连枝
，共盼春来 ”在疫情中传递守望相助的力量，都是直抵人心的典范
。

〖贰〗
、Jab（尾声）： 最后打出潘婷励志广告词“You can shine.
” ，一语双关
，既点明了主题，相信自己 ，为梦想努力
，它终能照亮现实，也暗示用潘婷洗发水 ，头发会像加特效一样闪耀。

〖叁〗、探索红牛饮料的广告魔力：从醒脑提神到力量源泉，红牛的广告语如同一曲唤醒活力的交响乐
，深入人心 。